牙膏可以宣称治疗牙龈炎、牙周炎或口腔疾病吗？
问题摘要
牙膏参照普通化妆品管理，可以依法宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等允许的牙膏功效，但应按规定完成备案和功效评价。不得明示或暗示具有治疗牙龈炎、牙周炎等疾病的作用，也不得使用药品式疗效、治愈率或替代诊疗的表述。
一、牙膏功效不等于疾病治疗
牙膏可以在法规允许范围内使用经评价支持的功效宣称，例如防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感和减轻牙龈问题。上述表述应与备案信息、功效评价方法和证据结论相匹配。
二、哪些表达风险高？
- 治疗、治愈牙龈炎或牙周炎
- 消除口腔疾病、替代洗牙或药物治疗
- 使用临床治愈率、患者病例暗示药品疗效
- 超出备案功效范围使用医生或医疗机构背书
三、宣传审核范围
包装、详情页、短视频、直播口播、达人文案和消费者证言均属于需要审查的宣传内容。即使物理标签合规，销售页面擅自增加疾病治疗表述仍可能构成违法宣传。
法规依据
- 牙膏监督管理办法 国家市场监督管理总局令第71号
- 化妆品功效宣称评价规范 国家药监局2021年第50号公告
