化妆品能使用“首个”“顶尖”“最安全”“第一”等绝对化用语吗？
问题摘要
广告和营销中通常不得使用最高级、最佳等绝对化用语，也不能用无法验证的排名或首创表述误导消费者。确有时间、专利或销量事实的，应限定比较范围、期间和数据来源，且仍不能把事实表述包装成绝对质量保证。
核心结论
广告和营销中通常不得使用最高级、最佳等绝对化用语，也不能用无法验证的排名或首创表述误导消费者。确有时间、专利或销量事实的，应限定比较范围、期间和数据来源，且仍不能把事实表述包装成绝对质量保证。
合规要点
- 删除无范围、无时间、无来源的第一或最等表述
- 专利、奖项和排名应核验权利状态及评价主体
- 最安全、零风险等安全绝对承诺尤其高风险
- 经销商、主播和达人发布的内容也应纳入审核
法规依据
- 中华人民共和国广告法 现行版
- 化妆品标签管理办法 国家药监局2021年第77号公告
