**结论：**药机法控制产品身份、允许效能和医药化表达；景品表示法则从消费者误认角度约束优良误认、有利误认及证据不足的夸大表示。
因此即使某句话没有把产品变成药品，也可能因为“日本第一、临床证明100%有效、No.1”等证据不足而违法。
**实务上：**广告审查应同时做“分类边界”和“真实性/比较证据”两条线。
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全球化妆品合规问答知识库
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日本化妆品广告首先受药机法约束，不能虚假夸大功效或超出产品类别；同时还要遵守景品表示法，避免让消费者对品质、效果或交易条件产生“显著优良/有利”的误认。行业公正竞争规约则对化妆品表示形成更细的自律和操作标准。
这三层规则解决的问题不同：药机法看“你能不能这样宣称这个产品”，景品表示法看“证据和呈现是否使消费者误认”，…
