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2026年节日季，各大百货与美妆零售商加码圣诞倒数日历，以更高价值组合、更多正装和收藏级包装争夺消费需求。Liberty的日历含29件产品，其中21件为正装、26件为渠道独家，并由插画师Clym Evernden连续第四年设计包装，另有20份价值1000英镑的金票。Selfridges推出40件产品、33件正装及38件独家单品，并首次上线含16件香氛、定价225英镑的香水日历；Harrods推出三款倒数日历，主推25天、21件正装的版本；M&S集结10个新品牌覆盖25天。John Lewis以41件产品、25个抽屉回归，正装占比过半，首次加入价值129英镑的Foreo mini UFO美容仪，并推出99英镑、价值305英镑的12天香水日历；Space NK、Cult Beauty和Lookfantastic也分别以35件、双版本和三线日历加入竞争。
Dcypher Beauty将美妆集合The Beauty Concierge带入七家John Lewis门店，展开圣诞季全国巡展，活动持续至2026年12月31日。巡展于11月6日在Reading启幕，11月10日抵达Manchester Trafford，核心是Dcypher专利肤色分析仪，可为顾客生成Skin Tone ID并转化为定制底妆配方，门店称60秒即可完成粉底调配。Dcypher于2021年由Ruth De Leo与Adam Triantis创立，以按需生产个性化配方替代预制色号，旨在减少库存并提升个性化；集合还包括Karen Betts的KB Pen、Raven James、Ruby Hammer、MyKitCo、Bonded和mdLondon，覆盖底妆、工具、睫毛、头发及配饰。此次巡展延续品牌8月入驻John Lewis牛津街店的独家发布，7月录得逾9万次独特肤色匹配，并计划扩展至2027年春季；概念源于今年早些时候Covent Garden为期六周的快闪。
韩国美妆零售商CJ Olive Young宣布，计划在2027年上半年之前把美国门店网络扩大至七家，借此强化国际分销体系，并抓住韩国化妆品在美国需求持续上升的机会。在已经开设加州帕萨迪纳和世纪城门店之后，公司将在洛杉矶、橙县和圣迭戈新增五家门店，具体选址包括尔湾光谱中心、德尔阿莫时尚中心、Bloom on Third、布雷亚购物中心和时尚谷，形成覆盖南加州主要消费区域的线下网络。此次扩张与全渠道策略同步推进，CJ Olive Young依托3600平方米的加州物流中心和专门的美国电商平台衔接线上线下，其门店SkinScan皮肤检测咨询服务在五个月内于两家门店吸引超过2.7万名用户，显示体验式服务对获客和转化的带动作用。公司还扩大与丝芙兰的分销合作，在美国580家门店设置K-Beauty专属陈列区；同期韩国化妆品对美出口在2026年前九个月同比增长40.6%至23.5亿美元，反映美国市场对韩国美妆品牌的重要性上升，也为独立和新锐品牌提供了借力成熟渠道进入美国市场的路径。
TikTok 在新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾四个东南亚市场推出独立的 TikTok Shop 应用，将该购物功能从其社交媒体主应用中拆分出来，iOS 和 Android 用户均可下载使用。新应用提供个性化商品推荐、直播带货、短视频商品展示和专属促销，并整合应用内支付、订单追踪与客服支持，形成完整的电商体验。此举被视为 TikTok 与亚马逊、Temu 等成熟电商平台更直接的竞争，意在把购物行为留在自有零售生态内；TikTok 尚未确认该独立应用是否会拓展至包括美国在内的其他市场。对美妆和个人护理品牌而言，这凸显社交电商作为专门分销渠道的重要性上升，将商品发现、达人营销与直接销售结合，为东南亚市场的化妆品厂商和零售商带来新的增长机会。
澳大利亚零售商Kmart大幅扩充其化妆品与个人护理产品组合，新引入超过117个国际品牌、逾2700款产品，以强化其在澳大利亚大众美妆市场的地位。新品类覆盖护肤、彩妆与香水，其中六成以上为Kmart和Target在澳独家销售。国际品牌包括Medicube、Biodance、Abib、SHEGLAM、SKIN1004、Tony Moly和Essence，以及Arencia、The Face Shop、Beauty of Joseon等新兴韩妆品牌；Kmart同时扩充自有品牌OXX Cosmetics，其中包含韩国制造的护肤产品。这些商品通过线下门店、官网和移动应用同步销售，Kmart也在加强国际品牌合作以承接消费者对平价美妆日益增长的需求。此举反映出大众零售渠道对希望扩大澳洲市场份额的国际美妆品牌愈发重要，通过叠加成熟国际品牌、新兴韩妆与独家自有产品，Kmart将加剧护肤和彩妆领域的竞争，也为国际制造商、供应商和品牌方进入澳大利亚零售市场创造更多机会。
在本周Glossy美容与健康峰会上，Ulta Beauty健康业务副总裁Laura Beres与Oura临床女性健康总监Chris Curry讨论美妆零售商进军可穿戴设备；Ulta周一宣布与Oura合作，将399美元起售的Oura Ring 5作为其首款健康追踪器，本周线上开售，11月22日进入1000家美国门店。Oura此前已通过Best Buy、Target和Harrods等渠道销售，此次首次进入专业美妆零售，Ulta还计划于2027年3月引入Whoop。Beres称美妆与健康市场已经融合，消费者尤其千禧一代和Z世代要求可量化效果，围绝经期女性也希望验证补充剂和冥想等是否有效；McKinsey数据显示美国健康市场约7000亿美元，全球达2.7万亿美元，2021年以来六大相关交易总值近890亿美元。此外，Hims & Hers计划推出研究肽产品，SNL调侃健康追踪器。
美宝莲美国总裁Yasmin Dastmalchi在Glossy峰会上表示，团队内部禁用赞助一词，强调品牌要嵌入消费者已有场景而非单纯贴标。与Love Island USA合作进入第三年，美宝莲让Lifter Gel唇釉成为节目挑战核心，并在纽约打造快闪别墅、联动节目App投票，同时关注观赛派对和选手亲属社媒账号。据Daash Intelligence，节目6月2日首播至7月12日收官，该唇釉周销量增长十倍，5月占美宝莲唇部产品销量不足5%，7月升至30%以上。品牌还连续三年合作纽约马拉松，并推出由Instant Eraser遮瑕产品植入的五集竖屏短剧，10月29日又借助欧莱雅ModiFace在ChatGPT上线虚拟试妆，以在具体问题场景中提升产品吸引力。
美宝莲纽约于2026年11月10日宣布退役使用35年的经典广告语，将原句改为Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline.，在每个maybe后加句号，并把she改为we。品牌全球总裁桑德琳·乔利称，句号让maybe从疑问和犹豫变成对可能性的肯定，意在回应当下女性需求；新阶段广告由2025年加入的全球代言人麦莉·赛勒斯出演，她在短片中把maybe解释为所有门都打开。Allure编辑团队则质疑改动破坏原有节奏和记忆点，认为句号使语气显得怀疑甚至讽刺，有文字编辑建议保留we但删去多余标点，并指出原句曾是最具辨识度的美妆标语之一。该品牌2015年曾用Make It Happen替换标语，2024年因84%消费者仍能识别原句而重启，并启用吉吉·哈迪德和斯托姆·里德拍摄广告，2025年又让赛勒斯录制含标语歌曲，因此此次退役是否持久仍待观察。
美妆媒体NewBeauty汇总了丝芙兰上11款拥有1000条以上五星评价的润唇膏与唇膜，价格覆盖10至50美元，涵盖夜间修护、带色润唇、防晒和肽类护理等类型。入选产品包括兰芝睡眠唇膜、Summer Fridays润唇膏、SPF25防晒润唇膏、2025年以97%天然来源成分升级的Dior变色润唇膏、Rhode有色润唇以及含肽和木槿酶的去角质润唇产品，Rare Beauty唇膏则兼顾日间润唇与夜间厚敷。迈阿密皮肤科医生Anna Chacon建议选择含神经酰胺、乳木果油和凡士林的产品，因为唇部皮肤薄且没有自身油脂腺，需要封闭锁水、柔润和强化屏障。该清单显示丝芙兰货架上的唇部护理正从单一保湿转向修护、防晒、抗老和彩妆化多效合一。
Allure于2026年11月11日发布敏感肌洁面推荐清单，指出敏感肌洁面后易出现干燥、泛红、脱屑、紧绷甚至刺痛，选购时应关注舒缓活性成分、温和泡沫并避开不必要刺激物，尤其要远离合成香精。文章由编辑实测并参考皮肤科医生建议，列出多款温和但有效的洁面产品：La Roche-Posay Toleriane保湿牛奶洁面以仅九种成分、无皂基和益生元温泉水为卖点，清洁卸妆同时减少屏障干扰；Farmacy Green Clean卸妆膏可快速溶解防水睫毛膏和防晒，含植物油、木瓜提取物及辣木等，提供温和去角质和抗氧化护理，并有无香版本；Skinfix Barrier+神经酰胺与Ectoin保湿温和凝胶洁面则通过Ectoin和三类神经酰胺帮助舒缓泛红、修护受损屏障。整体强调敏感肌不必在温和与清洁力之间妥协，应优先选择配方精简、非剥脱、兼顾保湿和屏障保护的产品。
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