过去三日（09-18—09-20），化妆品行业呈现"资本瘦身、渠道重构、原料收缩"三线并行：联合利华出售百年婴护品牌Zwitsal延续"减脂增肌"战略，东方甄选宣布三年开1000家线下店标志直播电商转向全渠道，德国赢创关停聚酯业务折射全球原料端整合；同期新原料备案窗口内零新增、累计达522件，A股美妆最近交易日（09-18）录得8涨1跌1平、水羊股份领涨+8.61%。
本日报以结构化方式梳理近三日关键资讯，先给结论，再按品牌资本、渠道变革、原料全球、市场安全、新原料与行情分块展开，附数据表与问答。
品牌与资本端有哪些新动向？
品观网 / 化妆品观察 · 聚美丽资本运作围绕"聚焦核心"与"战略落子"两条线展开，跨国巨头持续出清非核心品牌，本土龙头则加码生态投资。
联合利华宣布收到荷兰个护厂商Royal Sanders具有约束力的收购要约，将出售旗下始于1920年的婴儿护理品牌Zwitsal，交易预计2027年第一季度完成、金额未披露。这是联合利华自2023年以来美妆板块"减脂增肌"的延续——先后剥离Elida Beauty（20余个非核心品牌）、Dollar Shave Club等，并将资源集中到多芬、凡士林、K18等"power brands"。区域化、增长停滞、来自并购整合是其出清品牌的共性。
据品观网09-20报道，珀莱雅就此前入股毕生之研母公司科黛生物一事作出公开回应，重申其围绕皮肤科学赛道的战略投资布局。该投资事件于09-16落地（珀莱雅海南主体入股科黛生物约19%），系其继彩妆、功效护肤后的又一生态落子。（事件日期09-16，09-20为媒体回应报道）
美妆渠道正在发生哪些变革？
品观网 / 化妆品观察直播电商从"流量驱动"转向"产品驱动+全渠道"，头部机构利润回暖，自有品牌与线下体验店成为新出路。
东方甄选创始人俞敏洪公开表示"计划三年之内开到1000家地面店"。其2026财年（截至2026-05-31）营收57.01亿元同比+29.8%，股东应占溢利5.44亿元同比+9378%；自营产品占总GMV约52.6%，已在北京、西安、郑州开设三家体验店。背景是上半年多家美妆上市企业将收入下滑部分归因于达人直播（达播）收入下降，倒逼直播机构自建品牌与线下触达。
| 机构 | 营收 | 同比 | 股东应占溢利 | 同比 |
|---|---|---|---|---|
| 东方甄选 | 57.01亿 | +29.8% | 5.44亿 | +9378% |
| 交个朋友控股 | 7.71亿 | +24.51% | 8652万 | +50.80% |
| 遥望科技 | 营收下滑 | — | 1.53亿 | +160.62% |
全球原料端有哪些收缩信号？
聚美丽国际特种化工巨头在需求波动下持续"瘦身"，化妆品个护原料供应格局随之调整。
德国特种化工巨头赢创（Evonik）宣布计划于2027年关闭位于汉堡（约50人，主要为化妆品和个人护理行业供应产品）与比特费尔德（约40人，生产氯硅烷）的两座小型生产基地，合计约90名员工受影响；相关业务并非终止，而是向埃森、莱茵费尔登等更大规模基地集中。这是其在计划裁员6000人之后进一步的业务聚焦。
市场与安全端有哪些警示？
聚美丽 / 品观网平台正品信任与头部主播回归，构成市场端一正一反两组信号。
聚美丽09-20报道，多个消费者投诉质疑京东平台的美妆仿冒与疑似假货问题，与刘强东早年"卖假货想尽办法让你破产"的公开承诺形成反差。报道指出平台需要的"不只是公关回应，而是更严格的商家治理机制"，为美妆电商正品信任敲响警钟。
平台合规提示
美妆作为高仿冒风险品类，电商平台须强化入驻商家资质审核与正品溯源；品牌方应建立官方授权链路公示，降低消费者甄别成本，维护"正品叙事"这一核心信任资产。
据品观网/化妆品观察09-20报道，主播姜乘澜直播首秀登顶抖音美妆类目TOP1，"顶流归来仍是顶流"，显示头部主播对美妆达播流量仍具强牵引力，与前述"品牌减少达播"趋势形成对照。
新原料备案有哪些最新动态？
绿翊合规中心窗口内（09-18—09-20）无新原料备案公示；统计口径维持稳定，累计备案量与国产化率延续高位。
| 指标 | 数值 | 说明 |
|---|---|---|
| 累计备案总量 | 522件 | 2025年169件 |
| 2026年新增 | 146款 | 同比约+27% |
| 国产化率 | 85.25% | 国产445 / 进口77 |
| 来源分类 | 化学232·植物168·生物91·动物19·真菌12 | — |
| 监测与退出 | 监测期192·注销4·取消22 | — |
新原料合规提示
已备案新原料须完成3年安全监测期方可终止监测；处于监测期的原料在儿童化妆品中使用受严格限制；截至目前累计取消备案22个、注销4个，企业申报须以《化妆品注册备案管理办法》及安全评估要求为准。数据口径：绿翊合规中心，截至2026-09-20。
美妆板块股价有哪些新变化？
腾讯财经 qt.gtimg.cn| 个股 | 代码 | 最新价 | 涨跌幅 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 水羊股份 | 300740 | 22.70 | ▲ +8.61% | 领涨 |
| 丸美生物 | 603983 | 29.33 | ▲ +3.75% | — |
| 拉芳家化 | 603630 | 13.59 | ▲ +1.95% | — |
| 敷尔佳 | 301371 | 20.81 | ▲ +1.76% | — |
| 福瑞达 | 600223 | 5.51 | ▲ +1.29% | — |
| 上海家化 | 600315 | 17.89 | ▲ +0.79% | — |
| 华熙生物 | 688363 | 34.45 | ▲ +0.91% | — |
| 珀莱雅 | 603605 | 55.83 | ▲ +0.32% | — |
| 贝泰妮 | 300957 | 31.59 | ▼ -0.06% | 唯一收绿 |
| 诺斯贝尔 | 300132 | 6.14 | — 0.00% | 平盘 |
核心要点提炼（Key Takeaways）
- 资本聚焦核心：联合利华出售Zwitsal延续"减脂增肌"，资源向多芬、凡士林、K18等全球品牌集中；珀莱雅回应毕生之研投资，本土龙头加码生态布局。
- 渠道重构加速：东方甄选拟3年开1000家线下店，直播电商由流量驱动转向产品驱动+全渠道，自有品牌成出路。
- 原料全球收缩：赢创2027年关停聚酯业务、裁约90人，国际特种化工持续聚焦，化妆品个护原料供应格局调整。
- 信任与流量并存：京东美妆正品争议敲响平台治理警钟，而姜乘澜登顶抖音TOP1显示头部主播仍具强牵引力。
- 新原料高位稳态：截至09-20累计522件、国产化率85.25%，窗口内零新增，监测期与退出机制持续运行。
近三日化妆品行业有哪些资本动向？
联合利华宣布出售百年荷兰婴护品牌Zwitsal（预计2027Q1完成）；珀莱雅就入股毕生之研母公司科黛生物（约19%，09-16落地）作出公开回应；东方甄选宣布三年开设1000家线下体验店。
东方甄选进军线下对美妆渠道意味着什么？
标志直播电商从"流量驱动"转向"产品驱动+全渠道"。其2026财年自营产品占总GMV约52.6%，叠加品牌减少达播（达播收入下降致多家美妆企业收入承压），倒逼直播机构自建品牌与线下触达。
赢创为何关停聚酯业务？
赢创计划2027年关闭汉堡（约50人，供化妆品个护）与比特费尔德（约40人，产氯硅烷）基地，合计约90人，业务向更大规模基地集中；是其裁员6000人后的进一步聚焦，反映全球特种化工需求波动下的整合。
近期新原料备案情况如何？
截至2026-09-20，我国化妆品新原料备案累计522件、2026年新增146款、国产化率85.25%（国产445/进口77）；窗口内（09-18—09-20）无新增公示，最新一例为09-10林清轩红山茶（国妆原备字20260144）。
今日美妆板块行情如何？
最近可得交易日为2026-09-18（周五）收盘，A股美妆10只录得8涨1跌1平：水羊股份+8.61%领涨，丸美生物+3.75%、拉芳家化+1.95%跟涨；贝泰妮微跌-0.06%，诺斯贝尔平盘。09-19/09-20周末休市无新交易。
说明与汇编
来源分层：① 官方媒体/权威发布——国家药品监督管理局新原料备案信息平台（国妆原备字20260144）、联合利华/东方甄选/赢创公开披露；② 化妆品行业媒体——品观网、化妆品观察、聚美丽（均为行业垂直媒体，持续原创产出）；③ 资本市场行情——腾讯财经 qt.gtimg.cn 实时行情接口。
行情口径：本环境不可回溯逐日历史行情，统一取最近可得交易日2026-09-18（周五）收盘数据；2026-09-19、09-20为周末休市，无新交易，已如实标注，不构成对当日走势的判断。
新原料数据口径：累计备案量与结构数据以绿翊合规中心统计为权威基准（截至2026-09-20），与NMPA备案信息平台一致。
免责：本日报为行业资讯汇编，不构成任何投资建议；市场数据以交易所及行情源最终披露为准。
汇编：BeautyNews 化妆品行业资讯综述 · 2026-09-20
