中国美妆Top100品牌盘点：六大赛道国货品牌与代表产品全解析

过去十年，中国美妆市场完成了从国际品牌主导向国货崛起的结构性转变。公开行业统计显示，国货品牌在中国美妆零售市场的份额已超过半数，并在精华、面膜、彩妆等多个品类实现对国际品牌的反超。伴随研发投入加大与供应链成熟，国货品牌从"平替"走向"平视"，形成清晰的赛道分工格局。

本文按大众经典护肤、功效与科技护肤、彩妆、洗护个护、身体护理与香氛、细分人群六大赛道，系统盘点100个中国美妆品牌。每个品牌均附品牌背景、市场定位与代表性产品，排名不分先后，信息基于公开资料整理，供行业观察、品牌研究与渠道选品参考。

一、大众经典护肤赛道（22个品牌）

大众经典护肤是国货美妆的基本盘，这一赛道的品牌多创立于1990至2010年间，以水乳、面霜、面膜等基础品类为核心，渠道覆盖商超、专营店与电商，主打性价比与大众人群渗透。

1. 珀莱雅 PROYA

杭州珀莱雅股份旗下核心品牌，2003年创立，从大众护肤起步成长为国产美妆头部企业，以海洋科技与科学配方构建抗氧抗老功效矩阵，双抗精华连续多年位居电商精华类目前列，2024年公司营收突破百亿元，是国货护肤规模化的标杆。

细分赛道：功效抗老 ｜ 渠道：全渠道/电商强势 ｜ 技术关键词：胜肽、维A、抗氧化、屏障修护

代表产品：双抗精华、红宝石精华、源力精华、能量面霜、盾护防晒。

用户画像：25-35岁注重成分与性价比、有抗初老需求的都市女性

2. 自然堂 CHANDO

伽蓝集团旗下大众护肤主力品牌，2001年创立，以喜马拉雅山脉自然资源为差异化概念，覆盖护肤、面膜、彩妆全线品类，冰肌水等补水单品销量长期领先，渠道深耕线下专营店与电商，是国货护肤的市场常青树。

细分赛道：自然科技护肤 ｜ 渠道：商超/百货/电商 ｜ 技术关键词：喜默因、植物活性物、抗氧化

代表产品：小紫瓶精华、凝时鲜颜肌活霜、冰肌水、喜马拉雅补水面膜、烈日防晒乳。

用户画像：20-35岁偏好国民大牌、关注补水保湿的广泛女性群体

3. 百雀羚 PECHOIN

创立于1931年的上海老字号，以草本护肤见长，将东方美学与传统草本配方结合，近年通过三生花等年轻化产品线完成品牌焕新，覆盖护肤、洗护、面膜等品类，是国潮经典与现代化改造的典范。

细分赛道：经典国货/草本抗老 ｜ 渠道：商超/百货/电商 ｜ 技术关键词：草本复配、胜肽、抗老

代表产品：帧颜霜、帧颜精华、水嫩倍现精华霜、三生花面膜、经典护肤脂。

用户画像：25-45岁偏好草本温和、对国货老字号有情怀的女性

4. 佰草集 HERBORIST

上海家化旗下草本护肤品牌，1998年创立，以中草药复方配伍为核心技术，曾开创国货高端草本护肤先河，产品线围绕美白、修护、抗衰构建，新七白面膜为经典大单品，近年持续推进年轻化重塑。

细分赛道：东方本草护肤 ｜ 渠道：百货/电商/专柜 ｜ 技术关键词：本草复方、发酵、植物活性物

代表产品：新七白美白嫩肤面膜、太极肌源修护系列、典萃新玉润保湿系列、御五行焕肌系列、清肌养颜太极泥。

用户画像：28-45岁青睐中草药养肤、愿意为高端草本买单的女性

5. 相宜本草 INOHERB

2000年创立于上海的本草护肤品牌，以中草药与现代科技结合为定位，红景天、四倍蚕丝等系列长期畅销，渠道覆盖商超与电商，性价比与全渠道覆盖是其核心优势，代表国货本草护肤的大众化路线。

细分赛道：本草大众护肤 ｜ 渠道：商超/电商/线下 ｜ 技术关键词：红景天、龙胆、本草复配

代表产品：红景天焕亮精华液、四倍蚕丝保湿面膜、芯净自然净妆洁面两用乳、八倍凝水霜、龙胆安心舒润乳霜。

用户画像：20-40岁注重本草温和与高性价比的大众女性

6. 韩束 KANS

上美股份旗下主力护肤品牌，2003年创立，早期以电视购物与专营店渠道闻名，2023年前后依托短剧营销与抖音渠道翻红，红蛮腰抗衰系列成为现象级大单品，带动业绩大幅增长，是内容营销转型的典型案例。

细分赛道：大众抗老 ｜ 渠道：电商/直播/线下 ｜ 技术关键词：多肽、胶原、蓝铜肽

代表产品：红蛮腰多肽胶原弹嫩水、红蛮腰精华液、红蛮腰面霜、蓝铜肽精华、白蛮腰美白系列。

用户画像：25-40岁关注抗衰、易被内容营销触达的线上女性

7. 丸美 MARUBI

广东丸美生物旗下品牌，2000年创立，以眼部护理为核心心智，长期深耕抗衰赛道，拥有多条眼部护理产品线，并孵化底妆品牌恋火，形成护肤与彩妆双线布局，"弹弹弹"广告语深入人心。

细分赛道：眼部护理/抗老 ｜ 渠道：百货/电商/线下 ｜ 技术关键词：弹力蛋白、重组胶原、胜肽

代表产品：小红笔眼霜、弹力蛋白眼精华、重组胶原蛋白次抛精华、巧克力丝滑眼霜、金熨斗眼霜。

用户画像：30-50岁重视眼部抗衰、信赖专业眼护的女性

8. 欧诗漫 OSM

浙江欧诗漫集团旗下品牌，始于1967年的珍珠养殖世家，以珍珠美白护肤为核心概念，掌握珍珠粉加工与成分提取技术，从珍珠原料商转型全品类护肤企业，是垂直成分路线的代表。

细分赛道：珍珠美白 ｜ 渠道：全渠道/电商 ｜ 技术关键词：珍珠多肽、美白复配

代表产品：珍白因美白精华液、珍珠白净透润白水乳、珍珠美白面膜、珍珠白淡斑面霜、珍珠白洁面乳。

用户画像：25-45岁偏好珍珠美白、关注提亮淡斑的女性

9. 片仔癀 PZH

源自福建漳州的老字号药企品牌，将国家级保密配方中药片仔癀应用于化妆品，主打清热修护与祛痘概念，皇后牌珍珠膏为经典产品，承载数代消费者记忆，近年通过包装焕新拓展年轻客群。

细分赛道：经典国货/东方养护 ｜ 渠道：药房/商超/电商 ｜ 技术关键词：珍珠、东方复方、抗老

代表产品：片仔癀珍珠膏、皇后牌片仔癀珍珠霜、凝时素颜紧致系列、雪肌无瑕润白系列、片仔癀祛斑霜。

用户画像：25-50岁信赖老字号中药、有祛痘修护需求的人群

10. 温碧泉 WETHERM

广州巧美旗下品牌，2006年创立，以温泉矿物补水为核心概念，八杯水系列为经典产品线，深耕大众补水护肤市场，渠道覆盖线下专营店与电商，以补水保湿心智覆盖广泛大众人群。

细分赛道：温泉补水 ｜ 渠道：商超/电商/线下 ｜ 技术关键词：矿物水、玻尿酸、保湿剂

代表产品：八杯水亲亲水润系列、双重弹润赋活系列、泉芯长效保湿精华、盈润保湿水、透芯润五件套。

用户画像：18-35岁学生与年轻白领，注重基础补水护理

11. 美肤宝 MEIFUBAO

环亚集团旗下品牌，1999年创立于云南，以汉方养颜与防晒专研为标签，主打中国成分科技护肤，防晒品类常年位居国货前列，产品线覆盖防晒、美白、水乳全线，是大众防晒赛道的老牌头部。

细分赛道：大众防晒/东方护肤 ｜ 渠道：商超/日化店/电商 ｜ 技术关键词：防晒体系、植物复配、胶原

代表产品：美白隔离防晒霜、自然白美白系列、汉方精萃美白系列、五珍弹力保湿系列、胶原蛋白水光面膜。

用户画像：20-40岁注重防晒与汉方养肤的大众女性

12. 高姿 COGI

1986年创立的经典日化品牌，现属立白集团，以防晒与美白功效见长，围绕科技美白防晒定位构建产品线，蜂巢水库面膜等补水产品亦有稳定市场，渠道深耕专营店与电商。

细分赛道：大众美白/防晒 ｜ 渠道：商超/电商/线下 ｜ 技术关键词：烟酰胺、抗氧化、防晒体系

代表产品：多效倍护美白防晒喷雾、太空舱精华、大白水、蜂巢水库面膜、匀净透亮精华液。

用户画像：20-40岁关注美白防晒、价格敏感的大众女性

13. 水密码 WETCODE

丹姿集团旗下品牌，2008年创立，以补水专家定位覆盖水乳、面膜、精华等基础品类，渠道下沉能力突出，主打高性价比大众补水市场，近年围绕干皮修护升级并拓展熬夜安瓶等功效单品。

细分赛道：大众补水 ｜ 渠道：商超/电商/线下 ｜ 技术关键词：玻尿酸、海洋矿物、保湿剂

代表产品：海泉深透精华水、冰川矿泉密集补水面膜、水光润透精华液、白金熨斗眼霜、轻透水感防晒乳。

用户画像：18-35岁干皮、偏好高性价比补水的人群

14. 麦吉丽 MAGELINE

武汉麦吉丽旗下高端国货护肤品牌，以素颜三部曲营销模式闻名，主打抗衰焕肤功效，专柜与社交渠道并行，客单价在国货中处于较高水平，面向轻熟龄人群，是高端护肤代表。

细分赛道：高端社交零售护肤 ｜ 渠道：社交零售/线下体验/电商 ｜ 技术关键词：多肽、精华油、复配抗老

代表产品：素颜三部曲、贵妇美颜膏、逆时光精华、青春浓缩精华素、平衡水。

用户画像：28-45岁有消费力、追求抗衰焕肤的轻熟女性

15. 三草两木 SASELOMO

2011年创立的天然护肤品牌，主张极减自然配方理念，主打有机植萃与温和修护，包装走极简自然风，产品围绕淡斑、焕白、舒缓构建功效线，在纯净护肤概念下获得稳定增长。

细分赛道：植物生活方式护肤 ｜ 渠道：线下门店/社群/电商 ｜ 技术关键词：白茶、兰花、植物发酵

代表产品：自然肌本清润系列、极之兰修护系列、白茶光感焕亮系列、轻透水感防晒乳、酵醒肌活精华。

用户画像：25-40岁偏好纯净天然、成分简单的敏感人群

16. 姬存希

2015年创立的护肤品牌，以新奢时尚定位覆盖护肤与底妆品类，曾依托社交电商快速起量，核心大单品蜗牛原液系列积累大量用户，近年向全渠道零售转型，主打高性价比功效护肤。

细分赛道：社交零售综合护肤 ｜ 渠道：社交零售/私域/电商 ｜ 技术关键词：蜗牛原液、多肽、保湿

代表产品：蜗牛原液焕颜系列、鎏金焕颜系列、肽能紧致系列、素颜霜、奢宠焕颜面膜。

用户画像：25-40岁通过社交渠道购买、喜欢套装的人群

17. 伊贝诗 RIBECS

深圳仙迪旗下品牌，2007年创立，以深海科技护肤为概念，主打保湿修护功效，鱼子酱系列为标志性产品线，渠道覆盖专营店与电商，是大众保湿修护赛道的稳定品牌。

细分赛道：海洋补水护肤 ｜ 渠道：线下日化店/电商 ｜ 技术关键词：海藻、海洋水、蜗牛分泌物滤液

代表产品：深海凝萃弹润系列、海泉水悦保湿系列、海藻蜗牛水乳、深海藻弹力面膜、清透水感防晒乳。

用户画像：20-40岁关注深海保湿、偏好专营店渠道的女性

18. 朵拉朵尚 DoraDosun

山东朵拉朵尚旗下品牌，2009年创立，主打天然护肤概念，以水乳套装与冻干粉类功效产品为核心，依托电商与直播渠道销售，主打高性价比功效护肤，在套装品类有稳定复购。

细分赛道：问题肌与身体护理 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：祛痘活性物、烟酰胺、芦荟

代表产品：祛痘凝胶、脱毛膏、烟酰胺身体乳、芦荟胶、海藻面膜。

用户画像：25-40岁看重性价比功效、常驻直播电商的人群

19. 娇润泉 JOLLYONE

2022年前后依托头部直播电商生态成长的新锐护肤品牌，主打高性价比功效护肤，以氨基酸洁面、二裂酵母次抛等基础功效单品快速铺量，借助直播红利积累用户，走大众平价路线。

细分赛道：大众补水/直播电商 ｜ 渠道：直播电商/社交渠道 ｜ 技术关键词：玻尿酸、胶原、烟酰胺

代表产品：玻尿酸次抛精华、水乳套装、净澈洁面乳、补水面膜、抗皱面霜。

用户画像：20-35岁价格敏感、追求平价功效的线上年轻女性

20. VC

以维C焕亮为心智的新锐护肤品牌，2019年前后创立于厦门，核心单品五重维C素颜霜凭护肤级素颜霜定位走红直播电商，围绕素颜霜品类延展产品线，主打单品爆款策略，是素颜霜细分代表。

细分赛道：维C美白/素颜霜 ｜ 渠道：直播电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：维生素C及衍生物、润色粉体

代表产品：五重维C素颜霜、五重维C精华液、五重维C精粹水、五重维C精华乳、五重维C精华眼霜。

用户画像：18-30岁偏好素颜霜、追求快速上妆便捷的人群

21. 妍诗美 YSHM

广州伊的家旗下品牌，2009年创立，覆盖功效护肤与彩妆品类，以线上私域服务模式见长，通过美肤顾问体系沉淀用户，面膜与精华类目为主要销售品类，走服务驱动型零售路线。

细分赛道：社交零售综合护肤 ｜ 渠道：社交零售/私域/线下 ｜ 技术关键词：多肽、酵母、玻尿酸

代表产品：水光肌保湿系列、多肽紧致系列、雪肌透亮系列、酵母焕活精华、玻尿酸补水面膜。

用户画像：25-40岁接受私域顾问式服务、关注护肤的女性

22. 黛莱皙 DINESSR

上海黛莱皙旗下品牌，2019年创立，定位高端功效护肤与科技新国风美学，以多肽、胶原等抗老成分为核心，产品覆盖次抛精华、精华水等功效品类，依托社交电商与私域渠道实现增长。

细分赛道：高端功效/社交零售 ｜ 渠道：社交零售/电商/线下旗舰店 ｜ 技术关键词：胶原、依克多因、视黄醇

代表产品：金花精华露、金花面霜、胶原抗皱次抛精华液、依克多因精华面霜、视黄醇抗皱精华乳霜。

用户画像：30-50岁通过私域直播、偏好抗老功效的女性

二、功效与科技护肤赛道（29个品牌）

功效护肤是近五年国货增长最快的赛道，品牌以成分为矛、以皮肤科学为盾，围绕敏感肌修护、抗老、美白等细分功效建立专业心智，多家品牌背后站着原料龙头与科研平台的身影。

23. 薇诺娜 WINONA

贝泰妮集团旗下皮肤学级护肤品牌，专注敏感肌护理，依托马齿苋、青刺果油等云南植物建立功效体系，常年位居皮肤学级护肤市场份额前列，通过皮肤科医生渠道建立专业口碑，是功效护肤标杆。

细分赛道：敏感肌修护 ｜ 渠道：电商/药房/专业渠道 ｜ 技术关键词：青刺果、马齿苋、屏障脂质

代表产品：舒敏保湿特护霜、舒敏保湿修护精华液、清透防晒乳、修红霜、舒敏保湿洁面乳。

用户画像：18-40岁敏感肌、易泛红屏障受损的女性

24. 可复美 COMFY

巨子生物旗下品牌，从医用敷料起家，以类人胶原蛋白（重组胶原蛋白技术）贯穿产品线，从械字号敷料拓展至妆字号功效护肤，重组胶原蛋白概念带动高速增长，成为胶原蛋白赛道国货龙头。

细分赛道：重组胶原修护 ｜ 渠道：专业渠道/电商 ｜ 技术关键词：重组胶原蛋白、生物材料

代表产品：重组胶原蛋白敷料、胶原棒次抛精华、秩序面霜、舒护喷雾、焦点面霜。

用户画像：25-40岁医美术后、屏障受损、偏好胶原功效的人群

25. 可丽金 COLLGENE

巨子生物旗下抗衰功效护肤品牌，与可复美同集团，主打类人胶原蛋白抗老应用，围绕胶原抗衰构建精华、面霜、面膜产品线，面向轻熟龄与熟龄肌肤，是重组胶原蛋白在抗衰方向的主要载体。

细分赛道：重组胶原修护抗老 ｜ 渠道：专业渠道/电商 ｜ 技术关键词：重组胶原蛋白、生物材料、次抛

代表产品：类人胶原蛋白健肤喷雾、胶原大膜王、嘭嘭次抛精华、胶卷眼霜、赋能珍萃紧致面霜。

用户画像：30-50岁轻熟龄、追求胶原抗衰的人群

26. 润百颜 BIOHYALUX

华熙生物旗下玻尿酸功效护肤品牌，将透明质酸原料研发优势转化为终端产品，次抛精华为标志性品类，产品线覆盖屏障修护、紧致抗老多线，是国货成分品牌化早期代表与玻尿酸护肤心智品牌。

细分赛道：玻尿酸修护 ｜ 渠道：电商/线下 ｜ 技术关键词：透明质酸、屏障脂质、生物活性物

代表产品：玻尿酸屏障调理次抛精华、白纱布面膜、修光棒次抛精华、玻尿酸水润次抛精华、屏障修护面霜。

用户画像：25-40岁成分党、关注玻尿酸修护的人群

27. 夸迪 QUADHA

华熙生物旗下高端功效护肤品牌，以生物技术背书主打抗老修护，次抛精华为核心品类，定位科技感与高功效，面向进阶功效人群，与润百颜形成差异化价格带，是集团多品牌战略组成。

细分赛道：高端生物科技抗老 ｜ 渠道：电商/线下 ｜ 技术关键词：透明质酸、冻干、次抛、生物活性物

代表产品：5D玻尿酸战痘次抛、双仓焕颜精华、蓝次抛、悬油次抛、焕颜冻干面膜。

用户画像：28-45岁进阶功效党、有抗老预算的人群

28. 玉泽 Dr.Yu

上海家化旗下皮肤屏障修护品牌，与瑞金医院联合研发，以植物仿生脂质技术为特色，主打敏感肌屏障修护，产品经皮肤科临床验证背书，在专业渠道口碑突出，是皮肤学级护肤国货代表。

细分赛道：屏障修护 ｜ 渠道：医院/药房/电商 ｜ 技术关键词：屏障脂质、积雪草、植物油

代表产品：皮肤屏障修护身体乳、皮肤屏障修护保湿霜、积雪草安心修护面膜、清痘修护精华液、清透修护防晒乳。

用户画像：18-45岁敏感肌与屏障受损、信赖医生背书者

29. 瑷尔博士 DR.ALVA

福瑞达旗下微生态科学护肤品牌，以皮肤微生态与益生菌成分为研究方向，依托集团玻尿酸与生物发酵技术积累，以微生态护肤差异化切入市场，洁颜蜜与益生菌系列为核心产品线。

细分赛道：微生态修护 ｜ 渠道：电商/线下 ｜ 技术关键词：益生菌发酵、微生态、褐藻

代表产品：益生菌精研平衡修护水乳、闪充精华、反重力水乳、益生菌面膜、洁颜蜜。

用户画像：20-40岁关注微生态与屏障修护的成分人群

30. 颐莲 RELLET

福瑞达旗下玻尿酸护肤品牌，主打玻尿酸补水保湿，喷雾为核心爆品，依托集团透明质酸原料优势覆盖水乳、面霜、次抛等基础保湿品类，以高性价比与补水心智覆盖大众功效人群。

细分赛道：玻尿酸补水 ｜ 渠道：电商/线下 ｜ 技术关键词：透明质酸、聚谷氨酸、保湿体系

代表产品：玻尿酸补水喷雾、玻尿酸嘭润霜、玻尿酸原液、玻尿酸补水面膜、聚谷氨酸水光精华。

用户画像：18-35岁学生白领、追求高性价比玻尿酸补水

31. Bio-MESO（BM肌活）

华熙生物旗下功能性护肤品牌Bio-MESO，以生物发酵技术为核心，主打油皮专研护理，糙米发酵精华为标志性产品线，围绕控油、屏障修护构建体系，是发酵成分与细分肤质结合代表。

细分赛道：发酵补水 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：糙米发酵、酵母、玻尿酸

代表产品：糙米精华水、糙米精华乳、糙米焕活面膜、糙米水乳套装、玻尿酸水光精华。

用户画像：18-35岁油皮、关注控油发酵成分的年轻人群

32. 敷尔佳 VOOLGA

从医用冷敷贴起家的敷料与功效护肤品牌，主打透明质酸钠修护贴，医美术后修护心智突出，2023年登陆资本市场，产品线从械字号敷料向妆字号功效护肤延伸，白膜黑膜长期是敷料代名词。

细分赛道：敷料/面膜修护 ｜ 渠道：专业渠道/电商 ｜ 技术关键词：透明质酸、积雪草、膜材

代表产品：医用透明质酸钠修复贴、黑膜、绿膜、虾青素传明酸修护贴、积雪草舒缓修护面膜。

用户画像：18-35岁医美术后与痘肌人群

33. 植物医生 DR PLANT

高山植物护肤品牌，与中科院昆明植物研究所合作研发，以石斛兰系列为核心大单品，以线下单品牌门店模式著称（门店曾达数千家），近年同步发展电商，是植萃护肤与实体零售结合代表。

细分赛道：高山植物护肤 ｜ 渠道：线下门店/电商 ｜ 技术关键词：石斛兰、青刺果、紫灵芝

代表产品：石斛兰鲜肌凝时精华液、石斛兰面霜、青刺果修护乳、紫灵芝多效驻颜系列、高山白茶净澈系列。

用户画像：25-45岁偏好高山植物、常光顾单品牌店的女性

34. 樊文花 FANWENHUA

1988年创立的面部护理连锁品牌，以产品加服务的面部护理模式运营，全国门店数千家，以分肤定制护理为核心，针对不同肤质提供面部与眼部方案，是美业服务零售化与线下体验代表。

细分赛道：面部护理/门店服务 ｜ 渠道：线下护理门店/私域 ｜ 技术关键词：美白活性物、面膜护理

代表产品：美白淡斑精华液、亲肤面膜、水润亮肤霜、焕白精华水、面部护理套装。

用户画像：30-55岁有面部护理服务需求、偏好线下体验的女性

35. 林清轩 FOREST CABIN

以山茶花油为核心的高端国货护肤品牌，自建山茶花种植基地，主打以油养肤修护概念，以山茶花精华油大单品立足，客单价对标国际品牌，是国货高端化与东方植萃叙事代表。

细分赛道：山茶花精华油抗老 ｜ 渠道：线下门店/电商 ｜ 技术关键词：山茶花油、脂质、抗氧化

代表产品：山茶花润肤油、山茶花修护滋养霜、红山茶焕活精华水、山茶花眼霜、山茶花修护精华液。

用户画像：28-45岁偏好高端植萃、以油养肤的轻熟女性

36. 至本 ZHIBEN

以成分透明与高性价比著称的敏感肌护理品牌，主打屏障修护与舒缓护理，坚持不投明星代言的产品主义路线，舒颜修护系列为经典产品线，在成分党中口碑极高，复购率长期居前列。

细分赛道：精简屏障护理 ｜ 渠道：电商/口碑渠道 ｜ 技术关键词：神经酰胺、脂质、温和表活

代表产品：舒颜修护调理露、舒颜修护洁面乳、清润卸妆膏、特安修护乳、抚纹柔肤精华油。

用户画像：18-35岁成分党、追求成分透明与高性价比的敏感人群

37. 溪木源 Simpcare

以植物成分温和护理为核心的敏感肌护肤品牌，围绕山茶花、层孔菌等植萃构建温和高效体系，线上渠道增长迅速，主打屏障舒缓修护赛道，面向敏感肌与屏障受损人群提供系统护理。

细分赛道：敏感肌分型护理 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：山茶花、层孔菌、屏障修护

代表产品：山茶花沁透舒缓精华水、山茶花舒缓面霜、层孔菌控油水、层孔菌控油精华、敏感肌洁面慕斯。

用户画像：18-30岁敏感肌年轻人群、偏好温和植萃

38. Home Beauty Nature（HBN）

以A醇抗老为核心的功效护肤品牌，主打高浓度视黄醇配方，A醇身体乳为现象级爆品，凭猛药型功效在电商快速起量，推动视黄醇成分在国内认知普及，是国货A醇赛道代表。

细分赛道：成分功效抗老 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：视黄醇、双A、抗糖、熊果苷

代表产品：视黄醇塑颜精华乳、发光水、双A晚霜、抗糖饮料瓶精华、熊果苷精粹水。

用户画像：22-35岁功效党、追求A醇抗老的年轻女性

39. 谷雨 GUYU

以光甘草定美白成分为核心差异化的功效护肤品牌，主打温和美白路线，以美白精华为招牌单品，配合氨基酸洁面等基础护理，在成分党与美白需求人群中口碑良好，是美白赛道新锐。

细分赛道：植物美白 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：光甘草定、山参、抗氧化

代表产品：光感水、光感精华、山参面霜、奶皮面膜、雪肌水乳。

用户画像：20-35岁美白需求、偏好温和成分的年轻女性

40. 肌肤未来 SKYNFUTURE

环亚集团旗下科学美白专研品牌，2019年推出，以美白淡斑功效为核心方向，依托集团研发体系围绕美白淡斑构建精华、面霜、面膜产品线，聚焦大众美白市场，与美肤宝形成协同。

细分赛道：成分美白 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：苯乙基间苯二酚、维C、维A

代表产品：377美白精华、377美白身体乳、VC精华液、早C晚A精华组合、光感精华面膜。

用户画像：20-40岁有美白淡斑诉求的大众女性

41. 优时颜 UNISKIN

主打科学抗老的护肤品牌UNISKIN，以微笑眼霜为招牌爆品，聚焦眼部与面部抗衰场景，注重皮肤科学传播与配方背书，视觉偏实验室美学，是国货抗初老细分方向代表。

细分赛道：科学抗老 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：胜肽、维A、抗氧化、皮肤节律

代表产品：微笑眼霜、黑引力精华、星能面霜、早C晚A精华、净澈洁面慕斯。

用户画像：28-45岁关注抗初老、信赖科学配方的女性

42. 凌博士 Dr.Ling

玻尿酸科学家凌沛学创立的梅晔生物医药旗下品牌，主打玻尿酸抗老护肤，以全分子量玻尿酸技术为核心，面向抗初老与抗衰人群，主打科学抗老定位，将原料级技术转化为终端产品。

细分赛道：胶原抗老 ｜ 渠道：电商/专业内容渠道 ｜ 技术关键词：胶原蛋白、胜肽、生物材料

代表产品：胶原蛋白紧致抗皱精华液、胶原蛋白抗皱面霜、胶原蛋白面膜、眼部精华霜、胶原水光次抛。

用户画像：30-50岁抗衰人群、认可玻尿酸科技

43. Pour le Monde, Pour le Monde（PMPM）

2019年创立的新锐功效护肤品牌，由前宝洁团队创立，以环球成分配方为差异化概念，主打以油护肤与天然植萃成分，以精华油类起家，覆盖精华、面膜、水乳等品类，内容营销突出。

细分赛道：全球原料探索护肤 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：白松露、海茴香、植物发酵

代表产品：白松露精华、白松露面膜、海茴香水乳、玫瑰红茶面膜、松露胶原面霜。

用户画像：20-35岁探索成分、偏好环球配方概念的年轻人群

44. 稀物集 SWSG

2020年创立的高原植物护肤品牌，以松茸为核心成分，主打可持续与天然植萃理念，围绕松茸菌菇系列构建产品线，包装环保简约，在纯净护肤与东方植萃方向形成差异化辨识度。

细分赛道：新疆特色植物护肤 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：松茸、沙棘、植物发酵

代表产品：松茸菌菇水、松茸菌菇乳、松茸修护精华、沙棘焕亮精华、松茸修护面霜。

用户画像：25-40岁偏好松茸植萃、纯净护肤的人群

45. 听研

2019年创立的科技护肤品牌，定位家用轻医美场景，将美容仪器与功效护肤结合，以即雾水光仪等家用仪器为入口，配套胶原类功效护肤品销售，是仪器加护肤品组合模式探索者。

细分赛道：身体精细护理 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：果酸、植物油、保湿脂质

代表产品：身体磨砂膏、果酸身体乳、磨砂沐浴油、身体精华油、颈霜。

用户画像：28-45岁愿意尝试家用美容仪与轻医美的人群

46. C+（C咖）

以小罐膜形态创新的面膜品牌，主打高活性新鲜涂抹面膜，围绕清洁、补水、舒缓多场景构建矩阵，以灵活社媒营销快速成长，是面膜品类形态创新的代表品牌。

细分赛道：清洁/涂抹面膜 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：泥膜、吸附材料、保湿剂

代表产品：小罐膜、火山泥清洁面膜、玻尿酸补水面膜、氨基酸洁面慕斯、美白小罐膜。

用户画像：18-30岁年轻人群、喜欢趣味面膜形态

47. HomeFacialPro（HFP）

HomeFacialPro，以成分护肤标签起家的品牌，以烟酰胺原液、寡肽原液等单一高浓度成分为经典产品，药瓶包装辨识度强，推动了国内成分党护肤风潮，是原液品类开创性品牌。

细分赛道：成分护肤 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：寡肽、烟酰胺、乳糖酸、视黄醇

代表产品：寡肽原液、烟酰胺原液、乳糖酸原液、视黄醇精华乳、神经酰胺修护乳。

用户画像：18-35岁成分党、偏好原液精华的年轻人群

48. WIS（微希）

2012年创立的功效护肤品牌，以面膜品类见长，主打补水保湿与基础功效护理，以线上渠道为主，性价比路线覆盖年轻群体，隐形水润面膜等单品长期位居平价面膜类目前列。

细分赛道：年轻问题肌护理 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：玻尿酸、祛痘活性物、氨基酸表活

代表产品：隐形水润面膜、痘肌多效修护凝胶、氨基酸洁面乳、极润保湿水乳、玻尿酸补水面膜。

用户画像：18-30岁学生与年轻白领、面膜高频使用者

49. 羽素 YUSO

2011年创立的油痘肌专研品牌，以祛痘功效为核心，围绕痘肌护理构建祛痘加修护体系，以胶态硫祛痘精华为核心爆品，专注痘肌细分人群，是问题肌肤护理赛道特色品牌。

细分赛道：油痘肌护理 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：祛痘活性物、控油成分、屏障修护

代表产品：祛痘精华液、油痘肌水乳、净痘洁面乳、控油泥膜、痘印修护精华。

用户画像：18-35岁油痘肌、有祛痘需求的人群

50. 优理氏 UNES

2006年创立的功效护肤品牌，以冻干粉类产品与轻敏肌护理为特色，围绕修护、舒缓构建产品线，以线上渠道销售为主，冻干粉形态产品是其最具辨识度的品类资产。

细分赛道：院线/社交功效护肤 ｜ 渠道：美容院/社交零售/电商 ｜ 技术关键词：冻干、烟酰胺、酵母、多肽

代表产品：烟酰胺安瓶面膜、冻干粉修护套装、玻尿酸原液、赋活紧致精华液、酵母多肽面膜。

用户画像：25-45岁轻敏肌、偏好冻干粉修护的人群

51. LAN蘭

2019年创立的纯净护肤品牌，主打以油养肤与天然植萃配方，以精华油类产品为核心，延展水乳面霜全线，倡导纯净美妆理念，在油类护理与轻芳疗方向形成稳定人群。

细分赛道：以油养肤/卸妆 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：植物油、乳化体系、抗氧化

代表产品：时光凝萃精华油、兰卸妆油、兰洁面油、兰面膜、兰眼部精华油。

用户画像：25-40岁偏好以油养肤、纯净护肤的女性

三、彩妆赛道（24个品牌）

国货彩妆经历了从平价流量到专业品质的跃迁，本赛道既包括完美日记、花西子等新锐代表，也涵盖毛戈平、卡姿兰等老牌劲旅，底妆、唇妆、眼妆与定妆各细分品类均有头部品牌卡位。

52. 花西子 FLORASIS

2017年创立于杭州的东方彩妆品牌，以东方美学设计语言著称，将中国传统工艺融入产品与包装，雕花口红与空气蜜粉为标志性大单品，是国风彩妆代表，近年发力国际化布局。

细分赛道：东方美学彩妆 ｜ 渠道：电商/线下体验 ｜ 技术关键词：东方植物、粉体工艺、雕花工艺

代表产品：空气蜜粉、同心锁口红、玉养气垫、首乌眉笔、百鸟朝凤浮雕彩妆盘。

用户画像：18-30岁喜欢国风设计、注重颜值与礼赠的年轻女性

53. 毛戈平 MGPIN

化妆师毛戈平创立的同名高端彩妆品牌，以光影美学底妆技术著称，光感滋润无痕粉膏被誉为专业级底妆标杆，进驻高端商场专柜，2024年12月港交所上市，是国货高端彩妆旗帜。

细分赛道：高端专业彩妆 ｜ 渠道：百货/电商/专业彩妆 ｜ 技术关键词：粉体、遮瑕、光影修容

代表产品：光感柔润粉膏、瓷肌菁纯粉底液、奢华鱼子酱气垫、高光粉膏、双色遮瑕膏。

用户画像：25-45岁追求专业底妆、有消费力的女性及化妆师

54. 彩棠 TIMAGE

化妆师唐毅2014年创立的专业彩妆品牌，现为珀莱雅集团控股子品牌，以适合中国面孔的专业彩妆为定位，修容与底妆口碑突出，三色修容盘为标志性大单品，是专业彩妆头部国货。

细分赛道：专业东方彩妆 ｜ 渠道：电商/百货/专业渠道 ｜ 技术关键词：粉体、光影修容、东方色彩

代表产品：三色修容盘、双拼高光盘、釉感焕颜多效妆前乳、争青流玉盘、柔雾定妆喷雾。

用户画像：20-40岁偏好专业修容、化妆师背书的女性

55. 完美日记 PERFECT DIARY

逸仙电商旗下国民彩妆品牌，以动物眼影盘、小细跟口红等爆品快速崛起，曾创国货彩妆线上销售纪录，近年向妆养一体升级，持续迭代底妆与唇妆产品线，是国货彩妆发展标志品牌。

细分赛道：综合彩妆 ｜ 渠道：电商/线下门店 ｜ 技术关键词：色彩体系、仿生膜、粉体

代表产品：小细跟口红、仿生膜精华口红、动物眼影盘、名片唇釉、粉底液。

用户画像：15-30岁学生与年轻白领、追求潮流性价比彩妆

56. 橘朵 Judydoll

橘宜集团旗下平价彩妆品牌，以多色眼影与腮红为核心心智，单色自选玩法深受学生群体喜爱，上新节奏快、联名丰富，是百元内彩妆代表，与姐妹品牌酵色形成人群与风格分层。

细分赛道：眼妆/综合彩妆 ｜ 渠道：电商/线下集合店 ｜ 技术关键词：彩色粉体、修容、持妆

代表产品：七巧板玩趣眼影盘、单色腮红、双头修容盘、冰熨斗粉饼、细管口红。

用户画像：15-28岁学生党、喜欢多色玩妆的年轻女性

57. 酵色 JOOCYEE

橘宜集团旗下设计师彩妆品牌，以琥珀色系与复古质感包装为特色，主打唇釉与颊彩品类，设计感强，在国潮彩妆辨识度突出，是平价设计师彩妆代表，深受年轻女性喜爱。

细分赛道：东方情绪彩妆 ｜ 渠道：电商/线下集合店 ｜ 技术关键词：色彩体系、唇部成膜、粉体

代表产品：琥珀系列唇釉、贝壳镜面唇釉、多用霜、四色眼影盘、气垫。

用户画像：18-35岁偏好设计感、复古唇颊妆的年轻女性

58. 珂拉琪 COLORKEY

Colorkey珂拉琪，2018年创立的新锐彩妆品牌，以空气唇釉为核心爆品，唇妆心智突出，联名营销能力突出，产品线覆盖唇妆、底妆、眼妆全品类，是国货唇妆类目头部之一。

细分赛道：唇妆/年轻彩妆 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：唇部成膜、色彩体系、粉体

代表产品：空气唇釉、小黑镜唇釉、珂拉琪气垫、玩色眼影盘、小金筷眉笔。

用户画像：15-28岁年轻人群、重唇妆色彩与性价比

59. INTO YOU

以唇妆为核心的新锐彩妆品牌，女主角唇泥开创乳化唇泥质地先河，主打氛围感唇妆，社媒声量高，以质地创新带动唇泥品类风潮，是单一品类深耕并成功破圈的典型。

细分赛道：唇妆 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：唇部粉体、成膜、色彩体系

代表产品：女主角唇泥、空气唇泥、水雾唇釉、心慕与你多用唇颊泥、轻雾粉底液。

用户画像：18-30岁氛围感唇妆爱好者、社媒重度用户

60. AKF COSMETIC CO.,Ltd.（AKF）

2018年注册的平价彩妆品牌，以控油散粉与紫苏卸妆水等基础品类出圈，主打高性价比，依托抖音等新兴渠道快速放量，覆盖底妆、唇妆、卸妆全线，是流量渠道驱动型彩妆代表。

细分赛道：平价综合彩妆 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：柔焦粉体、色彩、持妆

代表产品：紫苏隔离霜、唇泥、眼线胶笔、散粉、三色遮瑕盘。

用户画像：15-28岁学生与平价彩妆人群

61. 花知晓 Flower Knows

少女系彩妆品牌，以独角兽、天鹅等极致少女心浮雕设计出圈，产品远销日本等海外，2025年前后获珀莱雅集团控股，以包装设计与二次元美学构建差异化，是国货彩妆出海代表。

细分赛道：少女梦幻彩妆 ｜ 渠道：电商/跨境/线下集合店 ｜ 技术关键词：色彩、浮雕工艺、包装设计

代表产品：独角兽系列彩妆、草莓洛可可系列、天鹅芭蕾系列、唇霜、浮雕眼影盘。

用户画像：15-28岁二次元少女、喜欢精致包装的年轻女性

62. 玛丽黛佳 MARIE DALGAR

2006年创立的艺术彩妆品牌，以嫁接式睫毛膏与气垫创新著称，是率先进驻高端百货与丝芙兰的国货彩妆之一，以艺术跨界联名见长，坚持专业彩妆定位，是国货彩妆先锋。

细分赛道：艺术彩妆/底妆 ｜ 渠道：电商/百货/集合店 ｜ 技术关键词：粉体、纤维睫毛、色彩

代表产品：黑流苏密语睫毛膏、种籽气垫、小蘑菇粉底霜、骑士小金管口红、酷黑速干眼线水笔。

用户画像：18-40岁艺术彩妆偏好者、专业线用户

63. 稚优泉 CHIOTURE

2009年创立的平价潮流彩妆品牌，以唇妆品类为主力，包装少女系，主打学生与年轻消费群体，依托电商与内容渠道销售，是百元内彩妆市场的活跃品牌。

细分赛道：平价综合彩妆 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：色彩、成膜、粉体

代表产品：水光唇釉、哑光唇泥、气垫BB、四色眼影盘、眼线液笔。

用户画像：15-28岁学生与年轻潮流人群

64. 滋色 ZEESEA

2013年创立的艺术彩妆品牌，以大英博物馆等IP联名眼影盘与华丽包装出圈，主打高性价比浓颜系彩妆，并积极拓展海外市场，在联名营销与视觉设计上打法激进，辨识度高。

细分赛道：艺术联名彩妆 ｜ 渠道：跨境电商/国内电商 ｜ 技术关键词：色彩粉体、IP包装、持妆

代表产品：埃及系列眼影盘、爱丽丝系列彩妆、天使丘比特高光、散粉、口红。

用户画像：18-35岁喜欢浓颜联名、高性价比彩妆的人群

65. 吉米 JIMMY

彩妆师吉米创立的时尚彩妆品牌，主打舞台感配色与专业妆容产品，在专业彩妆培训与时尚造型圈层有影响力，以眼影盘与遮瑕等专业品类见长，走小众专业路线。

细分赛道：功效护理/院线 ｜ 渠道：美容院/私域/电商 ｜ 技术关键词：多肽、神经酰胺、胶原

代表产品：多胜肽胶原紧致套盒、雪颜素美白祛斑修护套、神经酰胺多效舒缓套盒、臻润青春焕颜精华液、水光盈润修护精华液。

用户画像：专业彩妆师与时尚造型圈层、舞台妆人群

66. KATO-KATO

2019年创立的底妆专研品牌，以定妆散粉为核心爆品，主打控油持妆场景与高性价比，产品线围绕底妆延展至粉饼、遮瑕等品类，在平价底妆市场有稳定年轻用户群。

细分赛道：底妆工具/定妆 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：粉体、吸油、海绵材料

代表产品：散粉、粉饼、美妆蛋、粉扑、定妆喷雾。

用户画像：18-30岁控油持妆需求、平价底妆人群

67. 恋火 PASSIONAL LOVER

丸美股份旗下底妆品牌，以看不见系列底妆著称，主打轻薄持妆与奶油肌妆效，聚焦底妆单品深耕，在电商底妆类目表现突出，是国货集团孵化专业底妆品牌代表。

细分赛道：底妆 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：粉体、柔焦、成膜、控油

代表产品：看不见粉底液、蹭不掉粉饼、双头遮瑕笔、定妆喷雾、妆前乳。

用户画像：20-35岁追求轻薄底妆、奶油肌妆效的女性

68. 柏瑞美 PRAMY

2014年创立的持妆彩妆品牌，以定妆喷雾为核心爆品，主打长效持妆场景，围绕底妆定妆延展产品线，性价比路线清晰，是定妆细分品类的头部国货品牌。

细分赛道：定妆/底妆 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：成膜体系、控油粉体、妆前修饰

代表产品：定妆喷雾、妆前乳、定妆散粉、防晒喷雾、隔离霜。

用户画像：18-35岁需要长效持妆定妆的彩妆人群

69. 方里 FUNNY ELVES

2017年创立的底妆专研品牌，定位亚洲肌肤专研底妆，以持妆粉底与蜜粉饼为核心品类，在油皮底妆市场口碑突出，以专业底妆心智破圈，是国货底妆细分赛道头部新锐。

细分赛道：底妆 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：粉体、控油、柔焦、持妆

代表产品：柔焦蜜粉饼、粉底液、遮瑕液、妆前乳、定妆喷雾。

用户画像：18-35岁油皮、偏好亚洲专研底妆的女性

70. 花洛莉亚 FLORTTE

2018年创立的平价少女彩妆品牌，以双头极细眉笔等小单品出圈，主打纯欲风唇妆与眉妆，以极致性价比覆盖学生群体，是社交媒体驱动的百元内彩妆代表。

细分赛道：平价少女彩妆 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：色彩、笔类剂型、膏霜腮红

代表产品：小怪兽唇泥、唇线笔、眼线胶笔、腮红膏、眉笔。

用户画像：15-25岁学生、纯欲风平价彩妆人群

71. 卡姿兰 CARSLAN

2001年创立的国货彩妆老牌，专注眼部彩妆二十余年，大眼睛睫毛膏为经典大单品，渠道覆盖线下专营店与电商，历经多轮市场周期仍居头部，是国货彩妆常青树。

细分赛道：底妆/综合彩妆 ｜ 渠道：全渠道/电商 ｜ 技术关键词：持妆粉体、柔焦、色彩体系

代表产品：黑磁粉底液、小奶猫粉底液、大眼睛睫毛膏、黑密度大眼睛睫毛膏、雾吻唇膏。

用户画像：18-40岁大众女性、专营店与电商彩妆常客

72. 悠宜 unny club

UNNY CLUB，佩莱集团旗下彩妆品牌，以年轻肌底妆专研为定位，眼线胶笔与卸妆水为经典单品，风格极简，覆盖底妆、眼妆与清洁品类，在平价彩妆市场渗透率高。

细分赛道：平价底妆/清洁 ｜ 渠道：电商/集合店 ｜ 技术关键词：粉体、卸妆体系、色彩

代表产品：定妆散粉、卸妆水、粉底液、遮瑕液、眼线胶笔。

用户画像：18-30岁极简底妆、年轻肌人群

73. FAN BEAUTY DIARY

范冰冰创立的明星品牌，以海葡萄面膜等护肤产品出圈，依托创始人自播带货快速成长，以面膜与功效护肤为核心，逐步延展产品线，是明星IP美妆品牌代表。

细分赛道：明星IP面膜护肤 ｜ 渠道：电商/明星内容渠道 ｜ 技术关键词：海葡萄、黑松露、膜材

代表产品：海葡萄凝水保湿面膜、黑松露紧致面膜、钻石光感面膜、身体乳、防晒霜。

用户画像：20-40岁粉丝向、关注面膜护肤的女性

74. 瓷妆

2014年创立的大众彩妆品牌，以底妆与唇妆为核心品类，主打平价持妆路线，依托线上渠道销售，在下沉市场有稳定客群，是大众彩妆市场活跃参与者。

细分赛道：平价综合彩妆 ｜ 渠道：电商/分销渠道 ｜ 技术关键词：粉体、色彩、持妆

代表产品：轻雾持妆粉底液、柔雾哑光唇釉、四色眼影盘。

用户画像：20-40岁偏好平价持妆底妆的大众女性

75. fovar（FV）

约2019年创立的国民彩妆品牌，定位护肤级彩妆，以养肤底妆为核心卖点，主打养肤粉底液系列，依托直播电商快速成长，是底妆养肤化趋势下代表品牌之一。

细分赛道：平价综合彩妆 ｜ 渠道：跨境电商/独立站 ｜ 技术关键词：粉体、色彩、棒状剂型

代表产品：Air Matte Longwear Foundation、Soft Flush Liquid Blush Stick、Velvet Glide Eyeshadow Stick、Sculpt & Glow Makeup Stick、Quad Muse Eyeshadow Palette。

用户画像：20-40岁偏好养肤底妆、直播渠道人群

四、洗护个护赛道（12个品牌）

洗护个护是国货份额最稳固的赛道之一，从香氛洗护到头皮护理、从无硅油到除螨细分，品类创新持续驱动增长，本赛道品牌多以单一爆品切入并延展全品类。

76. 阿道夫 ADOLPH

国内香氛洗护代表品牌，以持久留香为核心卖点，洗发水品类销量常年居国货前列，以香精配方与营销投放驱动增长，产品线延展至沐浴露、发膜等身体与头发护理品类。

细分赛道：香氛洗护 ｜ 渠道：商超/日化店/电商 ｜ 技术关键词：精油、氨基酸、植物护理

代表产品：精油洗护专研洗发水、轻柔丝滑洗发乳、人参自然洗发水、护发精油、滋润修护护发素。

用户画像：20-45岁注重发丝留香、大众洗护消费人群

77. 滋源 SEEYOUNG

无硅油头皮护理开创品牌，2014年以无硅油概念切入洗护市场，推动行业配方升级，主打氨基酸表活体系，聚焦头皮健康护理赛道，是无硅油与头皮护理品类定义者之一。

细分赛道：无硅油/头皮护理 ｜ 渠道：商超/日化店/电商 ｜ 技术关键词：无患子、生姜、氨基酸

代表产品：无患子控油清爽洗头水、生姜强根健发洗头水、茶籽控油去屑洗头水、氨基酸修护洗发水、头皮护理精华。

用户画像：20-40岁关注头皮健康、偏好无硅油的人群

78. KONO（卡厘）

香氛洗护品牌，主打氨基酸洗护与沙龙级护发概念，免洗护发精华喷雾为标志性爆品，以高留香与电商运营见长，在香氛洗护细分市场占据稳定位置。

细分赛道：香氛修护洗护 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：氨基酸、精油、蛋白修护

代表产品：轻盈控油洗发水、多效修护洗发水、香氛护发素、护发精油、蓬松洗发水。

用户画像：20-40岁追求沙龙级护发、留香的人群

79. 诗裴丝 Spes

头皮护理新锐品牌，以控油蓬松痛点切入，免洗蓬松喷雾与海盐洗头膏为爆品，聚焦头皮微生态与油性头皮场景，抖音等新渠道声量大，是头皮护理细分赛道头部。

细分赛道：头皮护理/蓬松 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：海盐、吸油粉体、多肽

代表产品：海盐洁发膏、免洗蓬松喷雾、多肽修护发膜、控油蓬松洗发水、头皮精华。

用户画像：18-35岁油头人群、关注蓬松控油

80. 舒蕾 SLEK

1996年创立的洗护老牌，曾以经典洗发水风靡全国，是90年代国货洗护代表记忆，经历渠道更迭后重新聚焦本草护理路线，推出升级洗护产品线，主打性价比与草本配方。

细分赛道：大众洗护 ｜ 渠道：商超/日化店/电商 ｜ 技术关键词：山茶花、蚕丝蛋白、精油

代表产品：蚕丝柔滑洗发露、山茶花焗油莹亮洗发露、奢养精油修护洗发露、去屑洗发露、护发素。

用户画像：20-50岁国民洗护老用户、性价比偏好

81. 蜂花 BEE & FLOWER

创立于1985年的上海老字号洗护品牌，以高性价比护发素闻名数十年，因物美价廉的国货情怀多次翻红，经典包装承载数代记忆，是国货情怀与品质并存代表性品牌。

细分赛道：经典国货洗护 ｜ 渠道：商超/电商/日化店 ｜ 技术关键词：小麦蛋白、生姜、基础调理剂

代表产品：小麦蛋白护发素、檀香皂、生姜健发洗发露、无硅健发洗发水、护发精油。

用户画像：20-60岁怀旧国货、注重高性价比护发的人群

82. 六神 Liushen

上海家化旗下夏季个护国民品牌，1990年以花露水起家，清凉止痒心智覆盖数代人，产品线延展至沐浴露、香皂等品类，季节性营销突出，是功能性个护的国民级品牌。

细分赛道：清凉驱蚊/沐浴 ｜ 渠道：商超/便利店/电商 ｜ 技术关键词：薄荷醇、驱蚊成分、艾叶

代表产品：经典花露水、驱蚊花露水、清凉沐浴露、艾叶健肤沐浴露、冰莲香氛沐浴露。

用户画像：全龄段家庭夏季个护、清凉消费人群

83. 满婷 MANTING

除螨个护老牌，以中华神皂与除螨心智覆盖洗护市场，主打除螨洗护与肌肤清洁品类，围绕除螨场景构建洗发水、沐浴露、香皂产品线，是功能细分个护常青品牌。

细分赛道：除螨清洁 ｜ 渠道：商超/药房/电商 ｜ 技术关键词：清洁表活、植物抑菌成分、去屑体系

代表产品：满婷香皂、除螨洗面奶、去屑洗发水、除螨沐浴露、控油清洁面膜。

用户画像：20-50岁有除螨清洁需求的人群

84. 且初 KIMTRUE

以卸妆膏为核心爆品的个护品牌，土豆卸妆膏与护发精油为明星单品，主打温和清洁与轻护理场景，以大单品策略快速成长，是清洁护理细分品类代表新锐。

细分赛道：卸妆与头发护理 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：乳化体系、植物油、蛋白修护

代表产品：土豆泥卸妆膏、护发精油、发膜、卸妆油、头皮清洁膏。

用户画像：20-35岁精致清洁、护发精油人群

85. 柳丝木 OSITREE

以山茶花卸妆油为爆品的护肤品牌，主打温和卸妆与基础清洁护理，近年向水乳等基础护肤延展，以大单品策略在抖音等新渠道快速起量，是清洁品类活跃品牌。

细分赛道：底妆/防晒 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：防晒体系、粉体、润色

代表产品：变色隔离霜、防晒霜、粉底液、三色遮瑕盘、定妆喷雾。

用户画像：18-35岁温和卸妆、年轻清洁人群

86. RNW（如薇）

韩系风格个护品牌，以鼻贴、气垫梳等问题解决型小单品起家，延展至护肤与彩妆线，以功能型小件与高复购策略在电商保持活跃，覆盖年轻消费群体。

细分赛道：清洁与基础护理 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：神经酰胺、泥膜、温和表活

代表产品：净透洁颜泥膜、神经酰胺精华、鼻贴套装、氨基酸洁面乳、玻尿酸补水面膜。

用户画像：18-35岁个护小件、问题解决型年轻人群

87. 儒意 RUYI

2009年诞生、2019年进军护肤市场的品牌，覆盖护肤与洗护品类，以生姜防脱洗发水为核心爆品，主打高性价比功效路线，依托直播电商快速放量，是防脱洗护细分活跃品牌。

细分赛道：防脱洗护/综合个护 ｜ 渠道：电商/直播/官方商城 ｜ 技术关键词：防脱活性物、二硫化硒、益生菌概念

代表产品：3R防脱洗发水、二硫化硒去屑控油洗发水、安瓶面膜、弹力素、舒润净颜卸妆水。

用户画像：20-45岁防脱需求、偏好平价功效洗护

五、身体护理与香氛赛道（8个品牌）

身体护理与香氛是近年增速最快的赛道之一，国货品牌以香氛化、功效化重塑身体护理消费，平价香水则切中年轻人悦己消费的入口需求。

88. 半亩花田 Little Dream Garden

身体护理国民品牌，以身体磨砂膏与烟酰胺身体乳等爆品立足，主打花植香氛化身体护理，是身体护理类目头部国货，覆盖手足护理等细分品类，电商与内容营销驱动增长。

细分赛道：身体护理 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：乳木果、烟酰胺、植物颗粒

代表产品：乳木果身体磨砂膏、烟酰胺身体乳、苦参除螨皂、氨基酸洁面慕斯、玫瑰花酿面膜。

用户画像：18-35岁年轻女性、身体护理与香氛消费

89. 水之蔻 WATERCOME

功效身体护理品牌，以美白身体乳为核心单品，主打身体美白细分赛道，延展至果酸身体乳、磨砂膏等品类，以功效化身体护理定位在类目中形成差异化。

细分赛道：功效身体护理 ｜ 渠道：屈臣氏/电商/线下 ｜ 技术关键词：烟酰胺、脱毛体系、止汗体系

代表产品：莹肌密集水分精华、身体美白乳、温和脱毛膏、止汗露、手足护理霜。

用户画像：18-35岁关注身体美白、夏季护理人群

90. 润培 ROOPY

2019年创立的香氛个护品牌，以护手霜为核心品类，主打香味设计与礼盒化销售，包装文艺清新，在线下集合店与电商并行发展，是香氛个护赛道特色品牌。

细分赛道：头皮精细护理 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：头皮微生态、控油活性物、植物精华

代表产品：头皮精华液、控油蓬松洗发水、防脱洗发水、头皮磨砂膏、护发精油。

用户画像：18-35岁文艺香氛护手霜、礼赠人群

91. 浅香 ASAKA

2020年创立的东方美学洗护品牌，以氨基酸洗发水为核心品类，以晚樱、扁柏等植物香型构建差异化，主打香氛洗护与东方叙事，在年轻女性洗护市场稳步成长。

细分赛道：香氛洗护 ｜ 渠道：电商/商超/内容渠道 ｜ 技术关键词：氨基酸表活、香氛、植物精华

代表产品：晚樱氨基酸洗发水、晚樱护发素、蓬松控油洗发水、香氛沐浴露、护发精油。

用户画像：18-35岁偏好东方香氛洗护的年轻女性

92. 冰希黎 BOITOWN

2008年创立的大众香氛品牌，以平价流沙香水为主力，覆盖女士、男士香水与香氛个护产品线，以高性价比降低香水消费门槛，是国货大众香水代表之一。

细分赛道：大众香水/香氛个护 ｜ 渠道：电商/线下集合店 ｜ 技术关键词：香精体系、留香、香氛个护

代表产品：幻彩鎏金女士香水、流沙金女士香水、邂逅法国香水、香氛身体乳、香氛沐浴露。

用户画像：18-35岁平价香水入门、悦己消费人群

93. 阿芙 AFU

精油护肤品牌，以"阿芙就是精油"为心智，以玫瑰、茶树等单方精油与复方油为核心，辅以纯露等配套品类，以线下专柜体验与线上精油教育并行，是芳疗护肤国民品牌。

细分赛道：精油芳疗 ｜ 渠道：线下门店/电商 ｜ 技术关键词：精油、植物油、芳香成分

代表产品：玫瑰精油、薰衣草精油、焕白集中精华油、玫瑰谷酸奶面膜、荷荷巴油。

用户画像：20-40岁芳疗精油爱好者、偏好天然护理

94. 逐本 Zhuben

以卸妆油立身的芳疗护肤品牌，主打山茶花卸妆油与情绪芳疗概念，倡导屏障友好的清洁方式，从卸妆单品拓展至芳疗护肤全线，是卸妆油品类的头部国货。

细分赛道：卸妆/芳香护理 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：植物油、乳化体系、芳香成分

代表产品：森韵清欢卸妆油、自在卸妆油、不染卸妆膏、洁面泡沫、精华油。

用户画像：20-40岁以油养肤、温和卸妆人群

95. 膜法世家 MASK FAMILY 1908

面膜专业品牌，以泥膜与贴片膜双线覆盖清洁与功效护理，曾以趣味包装与内容营销出圈，面膜品类齐全、性价比路线，是大众面膜市场老牌参与者。

细分赛道：面膜 ｜ 渠道：电商/商超 ｜ 技术关键词：膜材、绿豆、矿物泥、植物提取

代表产品：绿豆泥浆面膜、黑豆清润嫩肤面膜、樱桃补水面膜、白松露睡眠面膜、纱布面膜。

用户画像：18-35岁面膜高频、趣味护理人群

六、细分人群赛道（5个品牌）

儿童、孕产妇与男士等细分人群是国货美妆的新增长极。需特别提示的是，儿童化妆品与宣称"孕妇可用"等产品在监管上有专门要求，儿童化妆品须标注"小金盾"标志，品牌竞争必须以合规为前提。

96. 海龟爸爸 Hi!PAPA

儿童功效护肤品牌，专注3-12岁儿童皮肤护理，主打精简安全配方，以防晒与保湿为核心品类，填补儿童功效护肤细分空白，是儿童护肤赛道快速成长代表。

细分赛道：儿童防晒/洗护 ｜ 渠道：电商/母婴渠道 ｜ 技术关键词：儿童防晒体系、温和表活、屏障脂质

代表产品：小雪山儿童防晒乳、儿童洁面泡泡、儿童面霜、儿童洗发沐浴露、儿童驱蚊液。

用户画像：注重成分安全的精致宝妈、为3-12岁儿童选购

97. 兔头妈妈 MOMFACE

儿童分龄护肤品牌，将儿童皮肤按年龄段精细化划分，主打儿童功效护肤细分定位，以儿童面霜与防晒为爆品，以分龄理念构建差异化，是儿童护肤精细化趋势推动者。

细分赛道：儿童口腔/洗护 ｜ 渠道：电商/母婴渠道 ｜ 技术关键词：奥拉氟、温和表活、儿童防晒

代表产品：儿童分龄牙膏、奥拉氟儿童牙膏、儿童防晒乳、儿童面霜、儿童洗发沐浴露。

用户画像：科学育儿、按年龄分龄选购的年轻父母

98. 戴可思 Dexter

婴幼儿护理品牌，主打金盏花面霜与无香精温和配方，以婴幼儿湿疹护理场景切入，覆盖洗护、润肤全线，在母婴渠道口碑突出，是婴童护理赛道头部国货。

细分赛道：婴童洗护 ｜ 渠道：母婴渠道/电商 ｜ 技术关键词：金盏花、温和表活、植物油

代表产品：婴儿金盏花护理面霜、婴儿洗发沐浴露、婴儿抚触油、儿童防晒乳、宝宝护臀膏。

用户画像：0-3岁婴幼儿父母、关注湿疹护理

99. 袋鼠妈妈 Kangaroo Mommy

孕产妇专用护肤品牌，主打孕期安全配方，覆盖防妊娠纹护理与面部护肤全线，是孕产人群护肤头部品牌，以孕产专用心智与母婴渠道深耕建立壁垒。

细分赛道：孕产妇护理 ｜ 渠道：母婴渠道/电商/线下 ｜ 技术关键词：小麦胚芽、燕窝、植物油

代表产品：小麦胚芽补水套装、燕窝深润臻颜系列、孕妇口红、孕妇面膜、孕纹护理油。

用户画像：孕期及备孕女性、注重专用安全配方

100. 左颜右色 MAKE ESSENSE

男士美妆护肤品牌，以遮瑕、素颜霜等男士彩妆心智切入，主打男士面子管理场景，在抖音等渠道表现强势，填补男性美妆细分空白，是男士彩妆赛道代表。

细分赛道：男士彩妆/护肤 ｜ 渠道：电商/内容渠道 ｜ 技术关键词：控油粉体、遮瑕、男士肤质

代表产品：男士素颜霜、男士遮瑕棒、男士洗面奶、男士眉笔、男士定型喷雾。

用户画像：18-35岁男性、有面子管理与基础美妆需求

结语：赛道分化下的国货美妆竞争逻辑

从这份盘点可以看到，国货美妆已形成清晰的赛道分工：头部集团品牌依托研发与供应链构建规模优势，功效品牌以成分与技术建立专业心智，彩妆品牌以设计与营销抢占年轻客群，洗护与身体护理品牌以爆品切入并横向延展，而儿童、孕产、男士等细分人群赛道正成为新的增长极。未来竞争的关键，将从流量运营转向研发积累、功效证据与合规能力。

需要提醒的是，本文所涉品牌信息基于公开资料整理，排名不分先后，品牌格局与产品信息可能随时间变化。从合规角度而言，功效宣称须有充分依据，儿童化妆品须符合《儿童化妆品监督管理规定》并标注小金盾标志，宣称孕妇专用的产品更应审慎评估配方安全性，避免误导消费者。