2026年10月19日，国家统计局发布2026年1—9月社会消费品零售总额数据。化妆品类表现亮眼：1—9月零售额3491亿元，同比增长6.1%；9月单月390亿元，同比增长5.4%。在整体消费偏弱、限额以上单位商品零售额同比下滑1.8%的背景下，化妆品以约5倍于社零大盘的增速，成为少数保持正增长的升级类品类。[1]
一、官方数据全貌：单月与累计
上述数字来自国家统计局"限额以上单位商品零售额"口径（即年主营业务收入500万元及以上的零售企业），为未扣除价格因素的名义增速。先看清单月与累计两个维度：
| 口径 | 绝对量（亿元） | 同比增长 |
|---|---|---|
| 9月单月 | 390 | +5.4% |
| 1—9月累计 | 3491 | +6.1% |
对比上半年数据（国家统计局2026年7月15日公告），1—6月化妆品类零售额2445亿元、同比增长6.3%，6月单月456亿元、同比增长12.6%。[2] 这意味着上半年是全年增速高点，下半年在较高基数上自然回落，但累计仍稳守6%以上。
二、跑赢大盘：化妆品 vs 社零整体
把化妆品放进社零大盘里看，反差极其明显。2026年1—9月，社会消费品零售总额同比增长仅1.1%，限额以上单位消费品零售额同比下降1.5%，限额以上单位商品零售额同比下降1.8%——整体商品消费实则处于收缩区间。化妆品+6.1%的逆势正增长，约为大盘增速的5倍。
| 类别 | 1—9月同比 |
|---|---|
| 社会消费品零售总额 | +1.1% |
| 限额以上单位消费品零售额 | -1.5% |
| 限额以上单位商品零售额 | -1.8% |
| 化妆品类 | +6.1% |
在统计局公布的16类限额以上商品中，化妆品与粮油食品、饮料、烟酒、服装鞋帽等少数品类维持正增长，而汽车（-14.9%）、石油及制品（-5.5%）、家用电器（-4.9%）、家具（-4.7%）等大类大幅下滑，是拖累整体商品零售的主力。可选消费属性的化妆品能逆势走正，值得行业关注。
三、季度节奏：三季度较上半年小幅回落
统计局不直接发布"季度"化妆品零售额，可用累计数相减推算。三季度（7—9月）= 1—9月（3491亿元）− 1—6月（2445亿元）≈ 1046亿元；按2025年同期基数反推，三季度同比增速约+5.6%，较上半年累计+6.3%小幅回落，但高于8月单月的+4.9%（第三方跟踪口径）。[3]
| 区间 | 绝对量（亿元） | 同比增长 |
|---|---|---|
| 上半年（1—6月） | 2445 | +6.3% |
| 三季度（7—9月，推算） | 约1046 | 约+5.6%（推算） |
| 1—9月累计 | 3491 | +6.1% |
结论很清晰：化妆品并未失速，只是从上半年12.6%的单月高增回归到5%—6%的常态区间。这种"高基数后的增速换挡"属正常节奏，不应解读为需求走弱。
四、结构观察：限额以上整体承压，化妆品是亮点
从结构看，限额以上商品零售整体下滑1.8%，说明线下大连锁与百货渠道承压明显；化妆品却能在这一环境中正增长，背后是两条主线：一是国货品牌在功效、成分与性价比上的持续突破，承接了部分高端需求；二是直播电商、即时零售等线上增量部分填补了线下缺口。本站《中国美妆Top100品牌盘点》对六大赛道国货格局有更细的拆解。中国美妆Top100品牌盘点：六大赛道国货品牌与代表产品全解析
五、对行业与企业的四点启示
- 市场有韧性，但增速换挡：上半年高增后回归5%—6%区间，企业排产、备货与营销预算不宜按年初高斜率线性外推，应预留节奏余量。
- 结构分化延续：大众平价款、功效型与刚需品类更抗周期，纯概念与高溢价产品承压；资源应向验证过的核心单品集中。
- 读懂口径：统计局"化妆品类"为限额以上单位口径，未含限额以下门店、免税与跨境电商，实际全市场规模更大；且为名义增速、未扣价格，做横向对比时要注意。
- 增长窗口更需守合规：大促与旺季是标签、功效宣称、安全评估问题的高发期，越是市场向好越要把合规底线守住，避免集中违规带来改版、下架与信誉成本。
结合本站对《2026中国美妆产业白皮书》的趋势解读，行业正从流量驱动转向产品力与合规力驱动，数据层面的韧性最终要落到配方、宣称与安全的硬功夫上。2026中国美妆产业白皮书解读：化妆品行业的五个趋势与十个战略误区
参考文献
- 国家统计局. 2026年1—9月份社会消费品零售总额增长1.1%. 2026-10-19. https://www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202610/t20261019_1965614.html
- 国家统计局. 2026年上半年社会消费品零售总额增长1.3%. 2026-07-15. https://www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202607/t20260715_1964127.html
- 天风证券. 26年9月社零数据跟踪——26年9月化妆品类总额390亿元/同比+5.4%（8月+4.9%）. 2026-10-19.
常见问题解答
2026年前三季度化妆品零售额是多少？
国家统计局数据显示，2026年1—9月化妆品类零售额3491亿元，同比增长6.1%；其中9月单月390亿元，同比增长5.4%。该数据出自"限额以上单位商品零售额"口径，为未扣除价格因素的名义增速。
化妆品增速和整体社零相比怎么样？
2026年1—9月社会消费品零售总额同比仅增1.1%，限额以上单位商品零售额同比下降1.8%；同期化妆品类增长6.1%，约为社零大盘增速的5倍，在16类限额以上商品中属少数正增长的升级类品类。
三季度化妆品零售额具体多少？统计局直接公布了吗？
统计局不直接发布季度化妆品零售额。按累计数相减推算，三季度（7—9月）= 1—9月3491亿元 − 1—6月2445亿元 ≈ 1046亿元；按2025年同期基数反推，三季度同比增速约+5.6%，较上半年+6.3%小幅回落，属高基数后的正常换挡。
这个化妆品零售数据是哪个统计口径？
数据来自国家统计局"限额以上单位商品零售额"中的化妆品类，统计对象是年主营业务收入500万元及以上的零售企业，不含限额以下门店、免税与跨境电商；增速为名义值、未扣除价格因素。因此实际全市场规模大于公布数字，做横向对比时需注意口径。
零售数据对化妆品企业有什么用？
该数据是判断市场景气度与需求节奏的权威高频指标。企业可据此校准排产、备货与营销预算，避免按上半年高斜率线性外推；同时在增长窗口期更需守住标签、功效宣称与安全评估合规，降低大促集中违规风险。
